洞察趋势抓新机，「抖in宝贝计划·安心溯源季」成为新生代父母“安心严选”

聚焦“安心育儿”高效种草

自然引爆品牌安心好生意

育儿精细化、科学化的背后，是父母对孩子的拳拳之心。对新生代父母来说，在诸多消费观念被改变的当下，“再苦不能苦孩子”的理念依旧发挥着支配作用，这助推着消费需求的边界被不断拓宽和重构，也影响着亲子品牌与新生代父母之间关系的建构。

聚集3亿育儿群体的抖音，早已成为新手爸妈分享日常、种草好物的核心阵地。为快速引发目标人群对活动的关注热情，「抖in宝贝计划·安心溯源季」立足新手爸妈旺盛的分享欲，发起#人类幼崽1000天成长VLOG 、#新手爸妈勇闯带娃新手村等热点话题，让用户尽情记录、分享家里可爱人类幼崽的点点滴滴。活动话题一经上线，便悄然引发了一阵“秀娃儿”热潮，用户们纷纷秀出自家幼崽童言无忌的可爱片段与萌萌日常，迅速拉动一众网友的热情围观，直呼被“萌到”。

当#人类幼崽1000天成长VLOG 、#新手爸妈勇闯带娃新手村热点话题成为用户的“秀场”，也在互动间搭建起了新的种草场域。如何高质量育儿、哪些才是安心好物……这些新手爸妈们最关心的内容，推动着话题热度再上一层楼，也激活了他们想要添置安心好物的消费欲望。活动期间，#人类幼崽1000天成长VLOG 热点话题登上抖音种草榜TOP5、#新手爸妈勇闯带娃新手村热点话题已经登上抖音种草榜TOP7。

在分享之外，新手爸妈们最关注的莫过于育儿科普与好物攻略。为此，「抖in宝贝计划·安心溯源季」携手央视网共同发声，相继发布活动概念宣传片《我想更懂你》与品牌溯源片，再次将活动热度推向高潮。一方面，主题宣传片聚焦新手爸妈与幼崽的相处日常，通过细腻记录在不同周期下，新手爸妈的担忧、烦恼与欢喜，以高质量育儿话题引起更多新生代育儿家庭对安心溯源季的关注和共鸣，让“安心溯源”的概念更深入人心。同时，我想更懂你传达了父母对于宝宝的期许，也表达了抖音电商希望更懂父母，从而给到更合适的内容和更高质量的产品。

当建立起用户对品牌的初步好感与信任后，如何快速激活用户消费热情？4月21日，「抖in宝贝计划·安心溯源季」联手央视网以“春日游源记”为主题发起一场直播综艺，邀请月亮姐姐、董浩叔叔担任游源小队长，育儿专家蒋竞雄为游源小助手，与头部达人潮爸老刘、薯条一家共同做客直播现场，通过“安心智慧屋”、“安心运动会”、“安心美食街”、“安心补给站”四个游戏互动，带动节目热度的同时，现场嘉宾就高质量育儿话题的精彩碰撞与讨论，也频频引发用户的点赞共鸣。

在节目引发互动热潮后，「抖in宝贝计划·安心溯源季」以母婴专场直播带货稳稳承接住综艺热度，通过分享高品质安心育儿好物为品牌再拉一波好感，有效促动生意转化。数据显示，直播当天综艺季带货直播超千万人在线观看，引爆亲子讨论热潮。

存量竞争时代，拉新增长是品牌共同关注的重点。尤其是面对谨慎的新手爸妈群体，品牌不仅需要拉满信任度，更要巧妙“钩”起尝鲜感。为此，「抖in宝贝计划·安心溯源季」在为品牌加码阿拉丁、直播间banner等黄金电商资源的同时，还特别发起“亲子安心趋势金榜”，借助榜单形式迅速提升品牌在用户心中次序，助推更长效的收益转化。

此外，结合新手爸妈的消费特点，「抖in宝贝计划·安心溯源季」联合品牌共同上线“安心妈妈包”试用派样玩法，在母婴垂类达人对产品的细致介绍、安利中，吸引“摇摆”用户对“安心妈妈包”的尝鲜热情，结合商城核心资源一起帮助品牌完成招新和留存。

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报告聚焦母婴市场核心人群特点，发现随着90后、95后成为市场主力人群，形成了个性多元、乐于尝鲜、精致悦己、高配养娃的消费价值观。同时也推动了母婴渠道的变革，逐渐演化成线下渠道为主+以抖音电商为首的新型平台相组合的新模式，这也为行业带来了新的发展生机。

此外，通过分析母婴行业品类的发展现状，报告洞察到伴随母婴行业由增量探寻进入到存量竞争，当下，新场景、新业态、新模式不断涌现，消费者的新需求亦复杂多变，对产品的品质化、个性化和差异化都提出了更高要求，由此母婴行业品类呈现出安全筑底、功效至上、场景占位、价值满足四大趋势。

“精益求精”的育儿经趋势下，新生代父母的消费需求不断升级，也推动母婴亲子行业的产业升级、品牌升级。「抖in宝贝计划·安心溯源季」立足新生代父母最本质的需求，深耕“安心育儿+安心产品”的双重氛围打造，以内容场与货架场的双向协同，持续强化用户对品牌的认同与归属感，进一步拓展品牌生意的更多新可能。

未来，抖音电商也将继续创新「抖in宝贝计划·安心溯源季」的更多营销玩法，为用户带来更多高质量育儿内容、优质安心育儿好物，为品牌拓展更广袤的生意空间。