如何实现品宣与转化双突围？小红书电商品专样式新产品上线，为品牌来支招

电商生意新机会,就在小红书!

小红书电商生态持续繁荣,2023年交易规模过亿的商家数同比增长500%,突破千万的商家数同比增长380%。2023年年底,小红书月活突破3亿,搜索月均渗透率达到70%。在小红书这片“好生意的滋养地”中,品牌商家如何有效转化小红书丰沛的搜索流量?如何提升品牌影响力?

小红书品牌推广新产品

「品牌空间-电商样式」应运而生

小红书捕捉品牌商家的经营需求,顺应用户消费行为,打造搜索场域内重要的营销枢纽,针对电商场景量身定制「品牌空间-电商样式」,搜索首位必现,实现搜索场域品牌占位;通过商家店播/热卖商品卡视觉承接,促进用户一键下单,强化生意成交链路,助力品牌“搜”出好生意。

作为用户搜索后看到的首个内容,「品牌空间-电商样式」凭借强势首屏占位和双承接样式,提升品牌曝光和助推流量转化。站内大盘数据显示,对比不出品专,「品牌空间-电商样式」对品牌直播观看时长、进播次数以及搜索品牌的内容覆盖率有显著提升。

具体而言,「品牌空间-电商样式」会根据账号的直播状态,灵活切换直播&非直播状态,可以极大满足用户与品牌商家的高频互动需求,快速提升品牌获客及成交转化的效果,快速提升直播进播量及非播状态进店量。

除了拉升品牌直播间相关数据,带动转化外,「品牌空间-电商样式」以吸睛视觉效果和高互动性,扩大品牌曝光及声量,加深用户品牌心智,为品牌实现事半功倍的投放效果。经过测试发现,投放「品牌空间-电商样式」后,在搜索结果页品牌相关的内容曝光量和点击量数据提升明显。

∙【潮流服饰客户-FILA】运用「品牌空间-电商样式」抢占首屏,并以吸睛的样式吸引用户点击和浏览。用户进入品牌专区,即可查看FILA的明星同款潮流穿搭。更有精美笔记展现FILA的“千金运动风”“网球老钱风”等时尚潮流风格,为用户留下年轻、灵动、富有活力的品牌印象。

∙【美妆护肤客户-薇诺娜】投放「品牌空间-电商样式」后,用户搜索产品词#薇诺娜防晒,点击店铺头像进入直播间,进播次数、商品详情页浏览量显著提升,获得高曝光。

随着小红书用户种草心智越来越强,用户交易链路也在极速缩短。

「品牌空间-电商样式」在综搜页面强势推荐,可让用户快速在官方渠道得到产品信息了解,快速完成成单,并可直接抓取推荐商家店铺内高销量商品,实现首位区域直达商详页能力,促进用户点击商品卡快速成交,为品牌带来生意新增量。

∙【美妆洗护客户-可复美】巧用「品牌空间-电商样式」,快速为品牌粉丝们打开购买的入口,让用户点击商品卡后即刻轻松选购。

∙【数码家电客户-小天鹅】通过投放「品牌空间-电商样式」,聚拢更多高购买意向的精准用户,获得更好转化。

从美妆洗护、潮流服饰到食饮、家电、家居家装,不同赛道类目的商家们,已经率先应用「品牌空间-电商样式」满足多种营销诉求。

「品牌空间-电商样式」核心为搜索首位品牌投放诉求赋予更加丰富的投放价值,不仅协助承接品牌的新品上市、大促营销、IP/明星活动多种短效节点场景,更能为品牌承接平销期,帮助品牌更有效沉淀站内粉丝,提升优质流量转化。

「品牌空间-电商样式」满足商家多元化的营销场景需求,进一步激活电商好生意。而在具体投放时,品牌商家如何能实现更佳的投放效果?

词包智能分组同步上线

助力更好的投放效果

小红书品牌专区和品牌空间上线「词包智能分组」新功能,能智能分类海量的品专搜索词,精准触达用户。品牌商家可以对应每一个品类的词组,制作相关的创意物料,提升物料相关性,从而极大提升品专的点击率。

比如,【数码家电-美的】根据不同产品词,如美的净水器、美的电风扇、美的冰箱,配置了相应的创意素材,包括背景图、橱窗、商品卡等,以精准素材聚拢用户的搜索意图,实现了更好的投放效果。

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电商生意生机盎然,眼下正是抢占小红书搜索蓝海流量的好时机。

「品牌空间-电商样式」是为经营电商的品牌商家量身定制的品专产品,能更好满足用户在小红书站内的交易诉求,并以吸睛的样式、丰富的内容呈现方式、直接的跳转链路,帮助品牌商家提升优质流量转化,搜出品牌好生意!

现在开启投放「品牌空间-电商样式」,令你的电商生意更快一步!