经营策略赋能+海量资源扶持 快手为普宁女装产业带商家转型注入新动能

揭阳普宁是一座洋溢着浓厚电子商务氛围的城市。在普宁国际电商城里,主播们纷纷对着镜头,热情推销自家商品;上寮电商园内,一个个快递随着物流车发往全国各地。随着普宁市实施“电商强市”工程,这里已经逐渐形成了以女装为主的完整电商上下游产业链,涌动着瞬息万变的商机。

2024年,快手磁力引擎将深度赋能产业带作为商家业务重点方向,通过切实的商务政策和深入的赋能培训,助力核心产业带新入局商家向上发展,实现在快手从0到1的迅速突破,并助力优质商家不断提升经营能力,获得更大的发展机遇。

6月27日,快手磁力引擎产业带系列活动落地普宁。普宁市电子商务行业协会相关领导莅临指导,快手官方团队与数百位普宁本地商家、企业、合作伙伴汇聚一堂,共同探索普宁女装内衣电商业务增长的新引擎。快手还为普宁商家带来多项产业带专项扶持政策,助力普宁女装内衣产业走上转型升级发展的快车道。

普宁市电子商务行业协会副秘书长王燕在致辞中提到,如今普宁女装内衣产业带商家正处于数字化转型的“风口期”,快手磁力引擎所提供的流量和政策支持,以及在运营能力上的培训赋能,可以帮助本地产业带商家更好、更快发展,在快手平台上实现经营增长,也为普宁打造“电商强市”提供更多新动能。

快手磁力引擎商家业务女装行业负责人张琴表示,一直以来,快手在不断改善和提升对商家的服务能力,赋能商家在快手快速扎根成长,也成为行业中更具潜力的生意经营阵地。快手将从流量、服务、工具和政策各个方面,赋能积极拥抱快手的产业带商家,助力其实现品牌、销量和利润的确定性增长。

入局万亿市场,积极拥抱产业发展新机遇

数据显示,快手电商2023全年销售额超1.18万亿,快手活跃用户数达7亿,23年Q4月均动销商家数同比增长50%+,增速领跑线上消费。在女装行业,快手电商持续深耕优质供给和服务,行业市场规模和供给持续增长,动销商家数年同比增速超150%,用户购物心智不断增强。

快手电商女装产业带运营专家邓斌指出,通过公私域结合双轮驱动,快手生意经营自然流量和交易额不断增长,女性用户和新线用户成为不可忽视的高价值增量人群,泛货架成交占比持续提升,为女装商家带来更多新机会。

当前,快手女装已进入“全域经营”时代。邓斌为商家们详细介绍了店播、货架、达播等经营新场域,并表示会为长效经营、好货优价、多元丰富、潜力新商四大客群提供政策加码,以流量扶持、营销资源、补贴激励、专属护航等四大新商权益全面助力新店入局。

快手电商内衣行业运营专家王奇表示,当前快手已拥有5亿服饰内衣兴趣人群,尤其是内衣赛道正在高速增长,达播分销也在不断加速品牌在快手的落地。他建议,2024年下半年,内衣商家应重点关注货品类型变化、产品售价上涨、保暖兼顾时尚、营销IP造势四大全新机会点,秋冬季女士内衣裤或将成为经营主力。而通过优质内容、优质好物、达人分销、店铺自播和泛货架“5S经营方法论”,可有效提升全域经营效率。快手也将为商家带来新商冷启动流量、川流计划、扶摇计划和逐日计划等2024最强政策红利,全维度扶持商家生意快速增长,实现经营获利。

磁力金牛助力,构建普宁女装增长新阵地

为了帮助商家更好地认识快手平台流量,快手磁力引擎商家业务营销策略专家吴睿对自然流量和商业流量进行了详细的解读。他表示,通过商业流量能够帮助商家快速起量、启动经营,在省钱的同时快速盈利。他从冷启期、增长期、瓶颈期三大阶段,分别为货主型商家和人设型商家指出经营策略。例如货主型商家可通过AIGC直播,实现24小时不间断直播带货,不仅投入成本更低、开播时间更长,内容上也更加可控。

快手还针对处于冷启、爬坡、稳定、冲高等不同发展时期的商家,给予专属商务政策的同时,提供商家运营指导,本地化服务,视频后期、操盘手及投流优化师培训等细粒度的服务,助力商家实现生意的稳步提升。

同时,活动还邀请到中国(深圳)国际品牌内衣展销售副总经理陈苗苗,向产业带商家分享深圳内衣展的发展情况,分享其对于内衣行业的前瞻洞察。

她表示,2022年中国内衣市场规模约为2096亿元,预计到2026年将达到4025亿元,未来中国女士内衣市场规模年复合增长率将达到8%。伴随我国整体零售业发展进程,在行业的革新与技术推动下,内衣从传统百货时代逐步迭代至如今的新零售纪元。随着线上流量红利见顶和线下体验刚需价值凸显,在中长期内衣零售渠道将呈现出全渠道融合态势,快手等新媒体平台的繁荣也将为内衣品牌带来更多的销售机会和品牌建设空间。

快手磁力学堂行业培训专家李知南为普宁产业带商家带来了“招”“育”“扩”一体化的产业带商家经营赋能策略,重点讲解兼具内容力、货品力、流量力、运营力的产业带商家培养“四力”模型。他表示,快手将通过完善的产业带商家培训体系,从内容制作到货品售卖及长效经营,全周期陪伴商家,实现“成长+生意”的双赢。

一直以来,快手始终关注、扎根产业带的发展,致力于通过短视频、直播的形式多元赋能,与产业带商家们同发展共进步。而在主播、商家、服务商的多环节助力下,快手女装行业正迎来快速发展机遇。未来,快手将持续深入产业带,以丰富的平台活动以及切实的资源支持,助力产业带商家走上长效经营道路,在快手获得更具确定性的增长机遇,助推更多产业带商家生意增长。