易点天下携库迪咖啡荣获TBI杰出品牌创新奖银奖

2024年1月12日,TBI杰出品牌创新奖(Top Brand Innovation Awards)颁奖仪式在上海圆满落幕。易点天下凭借库迪咖啡海外品牌营销服务案例荣获出海营销组银奖!

一直以来,TBI杰出品牌创新奖深度关注数字时代品牌以创新思维进行品牌创建、维护与增长的全链路,表彰在该年度内表现突出的创新品牌、实操案例。今年该奖项收集到来自318家品牌和201家互联网平台及专业服务机构超1200件参赛作品。此次,易点天下携手库迪咖啡斩获出海营销组银奖,是众多品牌企业和行业专家对易点天下营销服务和实战效果的再次肯定。

2023年全球化浪潮涌动,从科技制造业到消费品牌领域,中国企业在产业升级的趋势下加快出海步伐,在国际舞台上寻求新突破。作为一个全新的咖啡品牌,库迪咖啡自2023年开始就宣布全球扩张战略,进军日本、韩国、印尼、加拿大。而初入海外,如何在咖啡文化深厚的目标市场破局,成了库迪咖啡在营销端的首大挑战。

易点天下作为库迪品牌全球营销和技术科技合作伙伴,通过全方位品牌营销服务和技术支持,助力库迪咖啡拓展全球市场。截止23年底,库迪咖啡全球门店开设已超过6400家,成为全球第四大咖啡连锁品牌。

据Statista、Euromonitor数据显示,2021-2025年,日韩、东南亚及美洲部分国家咖啡市场增速较快,其中日本、韩国、印尼和加拿大消费者对于咖啡的依赖度较高。为此,易点天下结合市场分析与库迪咖啡的海外拓展诉求,优先对以上重点市场进行消费者洞察。

对东京的消费者来说,购买便利是他们关注的核心;而韩国的消费者更在意饮品的性价比;对于咖啡文化浓厚的加拿大来讲,这里的消费者更加追求饮品质量;对于印尼市场,消费者则偏爱对新口味的尝试。

因此,在库迪咖啡初入海外市场时,易点天下根据市场偏好针对性开展品牌推广。通过红人营销、PR传播、社交媒体平台代运营等方式,进行品牌与消费者的初次链接。

易点天下首先为库迪咖啡搭建4个国家5大海外社媒平台官方账号(Instagram, Twitter, TikTok, YouTube, Facebook),帮助品牌实现海外社媒从0—1的突破。同时,易点天下结合自身海外本地化团队资源优势,进行红人合作与邀约,组织红人实地探店体验,以红人带动效应,快速增强库迪咖啡品牌曝光。

在日本地区,易点天下针对性挑选了元气甜妹类型博主,发布实地探店、饮品分享、美图展示、APP使用教程等系列内容。在韩国,结合韩国人爱喝美式,爱看综艺,注重饮食的特性,挑选恋综女明星、探店情侣、吃播达人、烘焙达人等能热门红人,制作创意脚本。在印尼,着重筛选特点突出的博主进行探店,其中包括双胞胎、变装剧情等达人;加拿大则选择主要以美食探店头部达人为主。

        仅两周时间,易点天下共筛选出超50位博主,通过不同视角的内容种草,帮助库迪咖啡在海外市场实现超140W曝光和官方账号涨粉破千的成绩,将库迪咖啡更全面立体的形象展现在消费者面前。

在社媒运营和红人种草期间,易点天下还提出“以头部SEO为品牌占位,以全类型媒体为品牌发声”的线上传播战略,进行阶段性的通稿发布。其中包括美联社、金融邮报、株式会社財経新聞社、首尔新闻、印尼新闻、blogto等头部媒体和当地小众媒体,地区涵盖英美/日韩/新/马/泰/越/菲/印尼/印度/澳/新西兰及加拿大等国,实现了全球超1000家媒体的覆盖。

通过多频次、高质量的内容在Google、yahoo、Bing等头部搜索引擎实现“CottiCoffee”品牌词条的系列占位。在从0到1的初始阶段,实现全球超十亿用户的品牌信息触达。

未来,易点天下也将持续发挥海外营销服务优势,继续通过线上线下全链路营销模式,结合产品技术优势,助力更多消费类品牌实现全球商业成功。