全域驱动“食”力增长，抖音电商综合业务食品生鲜行业2024年货节启动大会暨2023年度盛典举办

11月28日,抖音电商综合业务食品生鲜行业2024年货节启动大会暨2023年度盛典成功举办。抖音电商综合业务策略运营负责人黄远健、抖音电商综合业务食品生鲜行业负责人白华等抖音电商平台代表,以及行业商家、达人、机构、服务商等合作伙伴共同出席。

大会上,平台嘉宾代表宣布2024年货节正式启动,并公布了食品生鲜行业消费趋势、行业策略、以及双十一、双旦和年货节的核心玩法与扶持政策,帮助行业商家、达人提前把握用户消费新趋势,抓住全域经营带来的新增量,共赢2024年货好生意。

全域驱动,助力食品生鲜行业商家遇见新增长

近年来,随着电商平台的迅速发展,食品生鲜消费行为逐渐向线上迁移。抖音电商不断深化全域兴趣电商经营模式和助力完善食品生鲜行业的营商环境,如今已成为食品生鲜商家遇见新增长的重要阵地。

据抖音电商综合业务策略运营负责人黄远健在大会上公布的数据显示,从平台层面来看,2022年5月1日至2023年4月30日期间,抖音电商GMV同比增长80%,超700个头部品牌将抖音电商作为最大生意阵地。具体到抖音电商综合业务食品生鲜行业,2023年1月1日至2023年11月15日期间,食品生鲜行业短视频与日均PV突破30亿,食品生鲜行业消费人数规模同比增长40%,食品生鲜行业订单量同比增长67%,食品、生鲜海产、酒水冲饮、滋补膳食等类目订单量同比增长分别超68%、69%、65%、51%。

抖音电商综合业务策略运营负责人黄远健表示,“随着全域兴趣电商迈入新阶段,内容场景与货架场景高效协同,覆盖从用户消费决策到购买下单的全消费链路,为行业商家带来了高效转化与更大的增长空间。另外,'FACT+S全域经营方法论'也拓展了货架场新增量,平台上已经有很多商家依托于'FACT+S全域经营方法论'探索出了不同的增长模式,在赛道里实现了超车。”

同时,为助力食品生鲜行业商家把握机遇,提前抢占2024年生意先机,抖音电商综合业务食品生鲜行业负责人白华还在大会发布了2024年行业核心策略:围绕机会类目、货架商品卡、低价供给、产地溯源为行业商家和达人提供新发展方向。

在机会类目方面,抖音电商综合业务食品生鲜行业将通过新商新品激励、直播间和商品卡流量扶持、10万单商家等举措,挖掘食品生鲜行业发展潜力;货架商品卡方面,围绕货架场景,以猜你喜欢、搜索场景进行流量资源扶持,抖音商城秒杀、超值购等特卖频道增加品牌曝光度,以及商品卡万单爆款激励政策激发行业商家参与积极性;低价供给方面,打造性价比福利款,通过各类达人坑位带来的曝光资源、动销激励以及万单爆款激励,助力产业带商家经营突破;产地溯源方面,聚焦源头好物,通过达人直播溯源,优选源头店铺特别标签激发用户信任感等,扶持100个金产区,为平台用户带来丰富的源头好物供给,提升用户体验与平台信任度。

过去一年,在抖音电商不少生态伙伴找到了生意的新可能。知名主持人涂磊在现场分享,通过9月的产地溯源活动,大闸蟹销售额突破4000万,高质量与高转化的优势结果让源头好物实现了可持续发展。

脱骨侠品牌联合创始人谢晓丹也表示,通过抖音电商的扶持和指引,“脱骨侠”完成了从代工厂到无骨鸡爪品类头部品牌的转变,也从抖品牌发展成为了全域品牌。

消费趋势指引、多元玩法加持,加速大促生意爆发

本次大会宣布了抖音电商综合业务食品生鲜行业双十二、双旦以及2024年年货节正式启动。

在年末岁初的关键节点,一系列节日营销活动是电商从业者的关注重点。为了帮助生态伙伴提前做好布局规划,抖音电商综合业务食品生鲜行业营销总监齐江龙在会上对大促玩法、平台政策进行了解读。

其中,双十二、双旦期间,抖音电商综合业务食品生鲜行业将通过为行业商家提供包括平台流量、达人坑位在内的曝光资源扶持与货品补贴,助力好商品出圈。平台还将通过趋势洞察、营销玩法指引以及商家扶持政策,让商家更早准备做好爆发。

在年货节大促期间,抖音电商综合业务食品生鲜行业将通过用户购物需求热力值,挖掘食品、生鲜、酒水、滋补四大类目趋势新品;同时,围绕区域特色年货,以产地溯源的方式助力特色产物走出产区,以及聚焦生鲜类目打造“抖音生鲜放心买”的消费心智,以丰富的好物供给为用户带来新奇的购物体验。此外,在年货节期间,为护航食品生鲜行业商家生意发展,还将提供类目、商家、商品、货架场、达人等不同维度的扶持激励,让商达全心全力投入大促。

为进一步助力商家洞察消费趋势,巨量引擎大众消费业务中心食品饮料行业米面生鲜策略总监张祥源对2024年年货节高爆发类目进行了预测,鼓励商家围绕送礼、即食休闲、家用囤货三大核心消费场景,进行科学组货。同时鼓励商家叠加消费场景,通过全域推广在年货节消费氛围下全面锁定用户需求,促成交易转化。

巨量引擎自助业务食品饮料行业运营经理廖阳从爆品打爆方面出发,为商家提供从新品冷启、多体裁内容投入提高人群触达率等经营指引,助力品牌声量与销量的双重提升,也为后续的生意转化与复购提升积蓄势能。

黄远健表示,“抖音电商的发展离不开每一位生态伙伴的支持”。如今,在抖音电商已然看见了一个更健康、可循环的食品生鲜行业生态,平台生意机会大→商家留在平台持续经营的意愿程度变高→商家和商品供给越来越丰富→消费者们也能享受到越来越好看的内容、越来越多的优价好物。

目前,抖音电商综合业务食品生鲜行业双十二、双旦的招商已经开启,2024年货节也在紧锣密鼓地筹备当中,为行业商家、达人带来了丰富的平台权益与经营保障,符合条件的商家、达人快快报名参与吧。